腾讯的改革开放策略:正全面向市场经济转型
从2013年中秋开始,腾讯的收购动作不断。先是入股搜狗,将自家的SOSO剥离,交给搜狗运营。然后又宣布入股大众点评,最近又有传闻说将与京东商城联姻,期间还有腾讯视频与搜狐视频合并的“八卦”。
在很多人眼中,虽然看得到腾讯这盘棋下的很大,但不知其用意何在,下面笔者就此话题谈谈个人的看法。
腾讯拥有全中国最多的网民,通过社交关系链将他们聚集在自己的平台上,是目前最有黏性的互联网平台。也可以这么说,腾讯构建了一个庞大的网络王国,每一个网民都是这个王国的子民,在这个虚拟国度中,腾讯通过不断拓展业务来满足子民的各种需求。
但2010年时,“3Q大战”的爆发让腾讯看到,依靠自身拓展业务满足用户需求并不像其想象中的那么简单,像搜索、电商业务都可算是失败案例。腾讯的改进方案是,开放自己的社交关系链,让更有能力的企业为自己的用户提供更加专业的服务,可以让王国的子民更有归属感。
于是,投资专业企业,剥离自身非优势产业,加大开放力度,如同我们当今的政府一样,采取放权的策略,让经济更加市场化,就成为了腾讯的主要战略,他们的经济转型目前已经进入深水区。马化腾正在以构建国家的思维来构建自己的王国,哪些资源需要自己运营?哪些可以放开?如果我们比照一下,就可以一目了然。
1.银行,国家的经济命脉不能放开。
所以腾讯的财付通、微信支付会成为虚拟王国中的经济命脉,是重中之重。于是微信支付与支付宝之间的战争火药味十足,腾讯必须要尽快让自己的臣民都使用自己家的银行,而不是别人的银行。3月4日晚间,微信支付宣布全面开放接口,企业和个人都可以申请微信开店,通过微信支付进行交易,开启了移动电商的崭新时代;同时,微信支付POS机也在线下快速推广。
2.安全,国防必须要自己把控。
腾讯虽然入股了金山,但自己也在加大安全的建设,包括电脑管家、腾讯手机管家都是腾讯的核心业务。马化腾也曾将此比喻为国防,可见安全的重要性。
3.社交关系链,这是国家存在的根本。
腾讯QQ、微信、QQ邮箱、QQ空间构成了腾讯社交关系链,如同一个国家的民政局。腾讯绝不允许自己的社交关系链掌握在别人手里,所以外界多次呼吁各种互通显然是徒劳的。而这也正是阿里巴巴、百度这些对手“国家”最缺少的东西。
4.游戏,这块业务目前仍是腾讯国库收入的主要来源。
虽然通过游戏开放平台,可以让更多的合作伙伴加入,为用户提供更多的选择,但是由于第三方的精品游戏太少,腾讯仍需要靠自己的力量满足用户需要,从而获得源源不断的资金注入,以便让经济转型获得足够的支持。
5.新闻,这个也不可能委于他人。
新闻是腾讯的中宣部,腾讯不可能在这方面与他人合作或者交由他人运作,这是舆论阵地,担负着政治任务。而视频也应该属于新闻的一部分,所以对于传闻中所说的“腾讯视频与搜狐视频合并”,我还是持怀疑态度。
6.地图,这也是不可分割的部分。
因为地图属于基础服务设施,为合作伙伴提供定位等服务,以后的O2O全靠它了。
以上几个业务均属于一个王国的基础设施和基础服务,对于一个国家来说,这些资源必须牢牢把控。剩下的各类业务,都可以分出去与强者合并,将优势资源和优势企业纳入麾下,组建更加强大的市场经济体,通过基础设施为他们服务。
所以我们不难理解,腾讯为何入股大众点评,还被传入股京东,甚至剥离腾讯视频,因为只要不涉及到一个国家的基础设施与服务,都可以交给其他企业来运营,而且这些企业的加入,也有利于提高腾讯金融业务和社交平台的利用率,创造更大的价值和收益。另外,笔者也听说,腾讯几乎以三天一个项目的速度加快投资步伐,可以联想到的是,腾讯已彻底转变了自给自足的发展思路,全面向市场经济转型,而且已经进入到了深水区,一旦腾讯布局的产业在其平台上运作起来,所带来的收益将不可估量,腾讯的市值还会继续攀高。